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📰 家电行业周报：11月家电社零偏弱，26年1月错期影响下空调排产反弹

2025年11月，社会消费品零售总额同比增长1.3%，但家电行业受到较大压力，社零规模约为1000亿元，同比下降19.4%。家电社零增速自6月高位后持续回落，主要原因包括去年国补的高基数以及今年国补力度的边际退坡，导致终端需求回落和销售下滑。

在空调领域，2026年1月的排产出现阶段性回升，但零售端仍表现疲软。监测数据显示，2025年11月空调零售量同比下降24.8%。尽管节日错期导致部分排产前置，但终端需求依然受到压制。整体市场环境仍显承压，尤其在经历“双十一”等促销节点后。

投资方面，龙头企业凭借其优势有望实现稳定增长，外销也有望在美国降息和欧洲消费复苏的背景下得到改善。但风险因素包括内外需求修复的不及预期、原材料价格波动以及行业竞争加剧等，这些均可能影响板块的业绩表现。

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📰 鲁政委：内需存韧性，外需拓新局——2026年家电行业展望

2025年1月到10月，我国家电行业整体实现增长，内需表现强劲，市场集中度持续提升。家电类社会消费品零售总额达到9725.7亿元，同比增长20.1%。各品类中，空调销量实现两位数增长，而冰箱销量则出现下滑。洗衣机在线上量价齐升，线下量增价降，电视销量有所下滑但均价提升，行业竞争格局中头部企业市场份额进一步巩固。

在出口方面，2025年1月到10月家电出口总额为5801.8亿元，同比微降2.5%。虽然空调和电视出口略有下滑，但冰箱和洗衣机的出口实现了正增长。发达国家仍为主要市场，新兴市场的崛起趋势明显，逐步占据出口份额。行业整体营收和利润双增，经营质量显著提升，反映出适度竞争的市场格局促进了企业创新和成本优化。

展望2026年，内需和出口市场规模预计将小幅回落，主要受到新房销售放缓及国补效应减弱的影响。尽管外需市场恢复温和，但新兴市场的消费升级和城镇化进程为行业带来更强动力。国内企业加速全球化布局，预计上市企业营收将进一步增长，推动家电行业持续向好发展。

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📰 家电行业月度动态跟踪：国补退坡预期见底，科技消费精彩竞争

本月家电行业面临一定压力，SW家电指数下跌1.68%，但仍优于沪深300指数。家电行业的市盈率为14.8倍，低于历史平均水平，反映出市场的谨慎情绪。内外销方面，家电产品的销售同比下滑，尤其是受到国补退坡的影响。然而，市场预期逐渐好转，预计2026年国家补贴将继续，可能减轻内销压力。

空调市场的表现不容乐观，10月内销和出口均出现显著下滑，分别同比下降21.3%和19.0%。不过，未来的排产计划可能会因国补的延续而有所调整，空调的内销出货量有望恢复到2023年水平。海尔在市场中的份额持续提升，竞争格局也在不断变化。

在智能影像设备和智能割草机领域，竞争愈发激烈。大疆和影石在运动相机市场的价格竞争加剧，而欧盟对中国割草机器人的反倾销调查则突显出国际市场的挑战。整体来看，家电行业面临的风险包括政策效果不及预期和市场竞争加剧，但仍可关注具备海外市场优势的企业。

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📰 内外需分化下家电市场消费趋势分析

2025年以来，家电行业产销逐渐扩张，但增速回落，面临内销动力减弱和外需波动的挑战。在以旧换新政策的刺激下，内销市场曾实现高速增长，但政策效应减弱，存量更替成为主流，消费者偏向智能化、高端化产品，推动行业转型。统计数据显示，2025年家电零售总额增长，但主要产品产量增速放缓，市场供需关系显现疲态。

外需方面，家电出口同比下降，受到关税及海外需求收缩的影响。尽管短期出口承压，但长期来看，全球家电的稳定替换需求为中国出口提供了基础。中国企业通过海外建厂和品牌化运营等手段，努力对冲贸易壁垒，未来出口有望恢复平稳增长。

综合来看，家电行业未来将形成“内销稳基、出口托底”的格局，依靠存量更新和升级需求实现温和增长，增速将逐步转向以产品升级和效率提升为主导的新阶段。政策与市场环境的变化，将对家电行业的长期发展产生深远影响。

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📰 频繁加征关税 家电出口商家的应对之道

从11月1日起，中国进口商品将面临额外100%关税，这使得总关税水平升至130%或更高。虽然这一信息尚未完全落实，但已对家电行业产生了深远影响，尤其是出口商面临着更大的经营压力。美国的贸易政策不稳定性对家电企业的生产成本、制造基地布局及品牌建设等方面都带来了挑战，家电出口商如何应对关税不确定性成为行业关注的焦点。

以叶彬为例，他在转型至海外市场后，曾经历了快速增长，但今年4月美国加征关税使其利润大幅缩水，生存发展面临压力。虽然他已调整经营策略，拓展非北美市场，但新的100%关税政策仍让他感受到巨大的挑战。与此同时，许多大型家电企业也在全球范围内布局制造基地，以应对频繁的关税变化，优化全球供应链。

此外，小型商家也在积极转型，进行海外市场布局，并通过自有品牌的本体化拓展来增强市场竞争力。当前的关税政策影响不仅限于产品销售，还可能引发原材料价格上涨，进一步增加制造成本。家电行业在面对这些挑战时，必须灵活应对，以保持市场竞争力。

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📰 国金证券-家电行业周报：8月家电出口保持韧性，新兴地区维持稳健增长-250927

2025年8月，家电出口表现出一定的韧性，新兴市场持续增长。尽管整体出口数量和金额同比下降，空调、冰箱、洗衣机和液晶电视的出口情况各不相同。其中，洗衣机的出口量同比增长显著，而空调的出口量则大幅下滑。分地区来看，非洲的冰冷产品出口增速最为突出，其他地区如欧洲、南美和东南亚的出口规模也有所上升。

在空调出口方面，南美和中东地区的降幅最为明显，分别同比下降47%和30%。相对而言，东南亚地区的降幅较小，显示出一定的市场韧性。此外，东南亚的电视出口增速非常强劲，表明该地区对家电产品的需求依然旺盛。洗衣机在非洲、欧洲和南美地区的出口增速也十分显著，体现出这些市场的潜力。

整体来看，尽管面临外部需求波动和竞争加剧的风险，家电行业的内需依然保持增长。投资建议包括关注新产品形态和优质企业，尤其是在机器人和家电领域的龙头企业。关注市场变化和原材料价格波动带来的风险，将有助于更好地把握投资机会。

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📰 国信证券-家电行业周报（25年第38周）：8月空调产销好于排产预期，家电出口额延续小幅下降-250922

本周的家电市场分析显示，8月空调的实际产销情况好于预期，内外销量的波动幅度较小，整体增长保持稳健。根据数据，8月我国家用空调的产量达到1288.1万台，同比增长9.4%；总销量为1302.3万台，同比微降1.0%。内销方面，773.7万台的销量实现了1.2%的增长，而外销则有所下滑，降幅为4.2%。值得注意的是，尽管外销量仍在下降，但降幅有所收窄，显示出市场的韧性。

在家电出口方面，8月的出口额同比下降6.2%，其中空调的出口表现持续承压，下降幅度达到23.7%。然而，冰箱和洗衣机的出口增速有所回升，分别增长4.4%和超过10%。这表明，尽管面临关税的压力，我国家电的整体出口韧性依然较强，未来随着企业开拓更多海外市场，家电出口仍具备较大的增长潜力。

此外，美国家电零售市场在关税影响下也表现出一定的增长，8月零售额同比增长2.6%。尽管库存水平持续上升，但整体需求依然稳健。未来，我国家电企业在应对关税的同时，可能会从美国家电市场的库存偏低中受益，为出口提供新的机遇。

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📰 澳柯玛上半年营收净利双降！出口成业务亮点

在家电行业竞争加剧的背景下，澳柯玛正经历转型挑战。2025年上半年，该公司实现营业收入40.57亿元，同比下降12.23%；归属于上市公司股东的净利润为3785.47万元，同比下降24.36%。尽管整体财务数据呈下滑趋势，但扣非后归母净利润却逆势上扬，达到3615.18万元，同比增长28.47%。这表明公司的主营业务盈利能力在改善，净利润的下降主要受非经常性损益影响。

澳柯玛正在由传统家电企业向冷链物联网企业转型，形成了家庭冷链、商用冷链等全冷链产业布局。公司主营业务分为智能家电和智慧冷链两大板块，推出了多款创新产品如深冷速冻冰箱和智能AI家电。然而，行业整体面临消费疲软和存量竞争的压力，尤其是中小企业在增长上受到挤压。

值得注意的是，澳柯玛的出口业务在上半年表现优异，成为亮点。公司在欧美及新兴市场上坚持OEM与自有品牌双轮驱动，海外空调和洗衣机的增长显著。虽然当前面临短期业绩挑战，但出口业务的强劲增长为未来发展带来了希望，如何持续推动整体业绩回暖将是公司必须面对的关键问题。

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东方证券-家电行业出口跟踪与展望：结构亮点众多，出口蕴藏生机-250725

炒股就看金麒麟分析师研报，提供权威、专业、及时、全面的分析，助力挖掘潜力主题机会。白电方面，海外需求旺盛，有助于缓解高基数压力。6月白电出口符合预期，尽管未来面临高基数影响，增速预期不高，但欧洲及非洲、拉丁美洲的需求增长令人期待。尤其是高温天气刺激了空调需求，导致部分地区如德国出现售罄现象，长远看有望提升空调普及率。

吸尘器市场持续增长，尤其在美、亚、非、拉丁美洲各地表现良好，扫地机器人的需求逐年上升。为应对对美出口下滑，部分企业已将产能转移至东南亚，预计美国本土竞争力不足，未来中国企业地位将上升。黑电出口方面，尽管全球需求平稳，但结构性改善尚可期待，以TCL为例，其大屏化和Mini LED电视出货量增长显著，显示未来市场潜力。

综上所述，尽管当前家电出口数据不佳，实际情况符合预期，未来市场仍有亮点。我们看好短期表现及长期空间，建议关注相关企业，如美的、海尔等。同时需谨慎对待潜在风险，包括政策、原材料价格和汇率波动等因素。

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