前五月白酒回流加速 白酒国际化成色究竟如何？

近年来，白酒企业的出海热潮带来了出口额的显著增长，但与此同时，令人关注的是，大量白酒以进口形式回流国内市场，形成了“出口转内销”的循环。这一现象揭示了中国白酒在国际化过程中面临的深层挑战。数据显示，2025年中国白酒出口额达到4亿美元，同比增长8.4%，而同期进口的烈酒中，有1.68亿美元来自中国原产地，增长幅度达到47.3%。这一趋势突显了白酒行业复杂的市场动态。

回流白酒的均价高达176.3美元/升，是出口均价的近三倍，显示出显著的价差。尤其在2025年一季度，回流白酒的进口额同比暴涨76%，这种“高进高出”的现象反映了市场波动的敏感性。值得注意的是，尽管出口需缴纳关税，进口再增税费，白酒回流仍能获得利润，原因在于进出口环节政策差异和渠道操作空间。部分酒企通过退税让利，能够在进口时仍保有利润。

然而，白酒的实际出口却未真正进入海外市场，许多酒企的出口产品只是停留在保税区，未能有效渗透国际市场。这种操作模式与海外经销商的能力不足密切相关，导致白酒国际化面临文化壁垒的挑战。回流现象凸显了白酒产业在国际化过程中的“量增质不增”，需要重新审视国际化的成功标准，注重实质性的市场认可，而不仅仅是出口数据的增长。这样的转变将需要时间与更扎实的本土化布局。

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