玩具企业出海，是否“正当时？”

2024年，中国玩具出口呈现出明显的结构性变化，尤其是美国和中亚市场的稳步增长。数据显示，美国市场增长4.2%，中亚五国整体增长11.3%，吉尔吉斯斯坦市场更是飙升至86.6%。这表明，在全球贸易格局深度调整的背景下，玩具企业实施多元化市场战略已成为必然选择，主动出海布局不仅能够规避单一市场风险，也是把握新兴市场增长红利的关键。

在复杂多变的国际贸易环境下，中国玩具企业积极加速出海布局，许多头部企业如泡泡玛特和52TOYS等已在全球开设门店和分销网络。实践表明，主动拥抱全球化的企业在行业调整期展现出更强的抗风险能力。此外，中国玩具和婴童用品协会举办了多场全球出海商企对接会，助力企业开拓国际市场。

通过线下和线上对接活动，中国玩协持续为外销企业提供服务，支持他们精准对接海外买家。预计在2025年10月，协会将举办一系列展会，为行业提供展示与交流平台。这些措施不仅助力企业巩固老客户，更高效开拓新客户，为行业的未来发展注入了新的动力。

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2025年中国AI玩具行业需求分析：消费群体有望覆盖全年龄段

近年来，中国人口结构的变化为AI玩具的发展创造了新的机遇。随着少儿人口比例的降低，传统玩具市场面临萎缩，而老龄化加剧则使老年玩具市场扩大。AI玩具凭借其智能交互性，能够满足不同年龄段的需求，涵盖儿童早教、青年潮玩及老年陪伴机器人等多种产品，目标群体扩展至全年龄段，开启了市场的新蓝海。

然而，近两年我国玩具出口面临压力，2023年玩具出口金额出现下降，主要受全球经济恢复不如预期、地缘冲突及贸易保护主义等因素影响。美国作为我国玩具的主要出口国，其对等关税政策使得出口压力持续增加，影响了整体出口增长。

AI互动式对话成为AI玩具的主要应用场景，数据显示，23.5%的人口听说过生成式人工智能产品，20-29岁网民的使用比例最高，达到41.5%。通过调查发现，77.6%的用户利用生成式人工智能产品进行互动，显示出AI玩具在市场中的广泛需求。

消费者对AI玩具的需求呈现多样化趋势，教育功能的AI玩具因家长重视教育而成为家庭教育的新刚需，情感陪伴类玩具则因家庭结构变化而受到青睐。同时，Z世代父母追求沉浸式娱乐，推动AI玩具向虚实融合方向发展，展现出广阔的市场前景。

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