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📰 优思益“假洋牌”风波背后：进口保健品仍主导高端市场 | 热财经

本次“假洋牌”事件揭示中国营养保健品行业长期存在的信任危机。因虚假标注产地、冒充进口，此前备受关注的品牌被央视曝光，相关产品全面下架，明星带货主播启动先行赔付。行业层面来看，消费者对高端保健品需求旺盛，但大部分资金流向进口成熟品牌，本土品牌在高价值细分市场的渗透率不足，导致进口占比持续提升、贸易逆差扩大。五大主要进口来源地合计占据中国保健品进口61.7%，美国和德国增速显著，澳大利亚下降，中国香港增速最快，反映出消费者更信赖监管完善、品牌历史清晰的产地。燕窝和蜂王浆等传统高端品类热度下降，取而代之的是成分透明、功能明确的现代营养品，如维生素与海豹油胶囊等。对行业而言，短期教育成本上升、信任修复需要时间，但对具研发与合规能力的品牌是机遇，需要加强核心技术、差异化产品、全球供应链与数字化转型，提升消费者教育与信任度，防止“伪进口”事件波及到真正合规品牌。

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