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本报道聚焦保健品行业在618大促期间的火热与乱象并存的现状。尽管市场规模持续扩张，传统货架与内容电商均呈现增长态势，进口与本土品牌均在加速渗透，孕产妇、维生素、鱼油等品类成交活跃，单价较高的产品销量亦显著上升，显示全民健康消费的强劲需求。与此同时，行业乱象也被放大：虚假宣传、功效夸大、贴牌代工、假劣产品以及“假洋牌”混淆市场等问题频发，导致消费者信任受损与踩坑风险上升。业内专家认为，根本原因在于企业过度追求流量、监管滞后、行业进入门槛快速变化。为破解困局，专家主张加强事前注册、事中巡查、事后追责的全链条监管，推动大数据、AI监管用于全网监控，提升执法效率，同时企业需规范宣传边界，严格区分食品、保健食品、药品的宣传口径。监管、企业与电商平台需共同构筑防护网，消费者也应提升自我辨识能力，核验资质与备案，理性选购，避免被网红和营销话术误导。

🏷️ #保健品 #监管 #合规 #电商 #消费者

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