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Swatch集团在2025年经历显著下滑，全年销售额62.8亿瑞士法郎，下降5.9%；净利润暴跌88.6%至2500万，利润率从4.5%降至2.1%，显著低于近年的水平。分析普遍指向美国关税为最大原因，2025年对瑞士钟表征税最高达39%，对美出口与利润空间受到持续冲击，行业环境日趋严峻。
除了关税因素，Swatch还受中国市场的结构性影响。尽管12月对美出口出现明显回暖，但中国内地出口同比下滑，年内经销商数量下降和需求回暖尚未形成稳定的结构性反转。公司选择通过自营渠道提高毛利、遏制涨价并维持产能，这被视为长期主义的策略，2026年的销售与利润有望回升，但仍存在宏观不确定性。
🏷️ #瑞士钟表 #关税冲击 #中国市场 #中高端定位
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Swatch集团在2025年经历显著下滑，全年销售额62.8亿瑞士法郎，下降5.9%；净利润暴跌88.6%至2500万，利润率从4.5%降至2.1%，显著低于近年的水平。分析普遍指向美国关税为最大原因，2025年对瑞士钟表征税最高达39%，对美出口与利润空间受到持续冲击，行业环境日趋严峻。
除了关税因素，Swatch还受中国市场的结构性影响。尽管12月对美出口出现明显回暖，但中国内地出口同比下滑，年内经销商数量下降和需求回暖尚未形成稳定的结构性反转。公司选择通过自营渠道提高毛利、遏制涨价并维持产能，这被视为长期主义的策略，2026年的销售与利润有望回升，但仍存在宏观不确定性。
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